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百度在商业模式上也进行了不遗余力的创新

2018-07-22 06:24

更为重要的是,百度还在积极探索营销理论的创新,将整合营销之父唐舒尔茨最新的以消费者需求为中心的siva理论与百度消费者研究模型相结合,由此提出百度moments营销方法论,帮助广告主真正洞察消费者需求,抓住每一个与消费者进行情感沟通的关键时刻。百度moments也迅速为行业人士所熟知和认可,并被应用指导不同行业的品牌营销推广。

中国广告论坛素有广告业的达沃斯美名,以权威而著称。今年,中国广告协会又特别联合国家广告研究院融入了第一届中国品牌与广告影响力大会,结合权威调查报告和评价体系,首次设立颁发了中国广告影响力系列大奖,百度则获得了其中分量最重的2012中国最具广告影响力的媒体平台大奖。

在取得众多广告主认可和信任的同时,百度在商业模式上也进行了不遗余力的创新。2013年伊始,百度分别和金融巨头中国平安、领先电子商务网站1号店签署了jbp(联合发展计划)战略合作协议。亿元合作量级催生了互联网标王诞生,引发了行业关注和热议。在创新的商业模式指引下,合作双方将在数据研究、消费者洞察、品牌建设、产品创新、营销模式等领域进行多层次、立体式合作,全面提升营销效能。

对于为何把2012中国最具广告影响力的媒体平台颁发给百度,组委会相关负责人表示,广告影响力取决于媒体影响力,建立在领先的搜索技术之上的百度全域营销体系,已经超越了传统的搜索广告,百度毫无疑问已经是中国最具影响力的媒体平台,获得这个奖项实至名归。

正如唐舒尔茨所评价的:在百度平台上,品牌企业能在各个关键时刻与消费者进行实时、有效、一对一的沟通。这让百度超越搜索,成为一个能提供丰富解决方案的整合营销平台。

4月25日,第九届中国广告论坛暨中国品牌与广告影响力大会在哈尔滨召开。在当晚举行的2012中国广告影响力颁奖盛典上,百度成为全场最耀眼的明星。作为发展势头强劲的新媒体代表,百度斩获了这次大会分量最重的一个奖项2012中国最具广告影响力的媒体平台。此前,百度曾经多次荣膺中国艾菲奖、中国广告长城奖等广告界重量级奖项。

同时,百度副总裁王湛获得2012中国最具影响力广告人物奖项,这是王湛继2012年荣获互动十年营销英雄之后,获得的又一重要奖项。王湛表示,未来百度将以创新的理念和技术不断完善数字营销平台,为广告主创造更大的价值。

10年前,中国互联网广告的营收还不足10亿元,如今已突破了400亿的市场规模,并持续飙升。2012年,百度广告营收超过220亿元,占到整个互联网广告总收入的30%,遥遥领先位居第一。与此同时,百度广告投放管理平台、搜索营销平台日益完善,帮助广告客户制定合理的品牌推广策略和搜索营销方案,吸引越来越多传统广告主的投放。

宝洁、联合利华就是其中的代表者,作为传统广告巨头,他们不断深化与百度的合作。仅最近两年,联合利华在百度的投放就增加了六倍。而宝洁更与百度结成了数字营销领域的战略合作伙伴,共同建立了联合实验室,研究消费者数据和行为,对消费群体进行全方位画像。在双方合作的感谢妈妈活动中,百度通过数据平台帮助宝洁进行消费者分析,抓住母亲节这个关键时刻与消费者进行情感沟通,极大地拉近了消费者与品牌之间的距离。

数据显示,百度已经覆盖了95%的中国网民,每天响应50亿次搜索请求,成为互联网第一入口。与此同时,百度还拥有自己的内容聚合平台,以新闻、图片、视频等频道,以及贴吧、百科、知道等交互社区为核心。百度早已超越了搜索引擎的范畴,成为了一个丰富的整合营销平台。